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Almanyada ya?yyan türk toplumu: Ke?fedIilmemi? Potansiyel!
Fakten: Almayada ya?yyan 2,5 Mio. Türklerin ...
Alym Gücü 17 Mrd. EURO. (Saarlandyn senelik alym gücü kadar)
ortalama ya?lary almanlardan daha genc
Reklamlara yönelik positiv görü?
marka ürünlere kar?y zafiyet
En büyük yabancylar grubu
Almanyada 2,5 Millionen Türk ya?amakdadyr. Bu demekdir Türkler aralykla en büyük almanyada
ya?yyan yabancy gurubudur.
Bu gruba nasyl ula?ylyr?
Ethnomarketing
Ethnomarketingin temel dü?üncesi USA dan gelmekdedir "Ethnic Marketing". 70li yylarda spezielle ethnische Minderheiten unter Berücksichtigung ihrer kulturellen Eigenheiten Marketingkonzepte entwickelt.
Der neue Trend in der Werbung
Immer mehr Unternehmen richten sich mit ihren Werbekampagnen an türkische Kunden.
Im Markt für ethnisches Werben steckt großes Potenzial, schätzungsweise zweieinhalb Milliarden Mark. Nach der Autoindustrie und manchem Konsumgüterhersteller beginnen Kreditinstitute und Versicherungsgesellschaften die Türken als wichtige Zielgruppe zu entdecken.
Daimler-Chrysler war eines der ersten Unternehmen, das vor fünf, sechs Jahren die in Deutschland lebenden Türken als kaufkräftige Kundschaft entdeckt hat. Mittlerweile haben auch andere Autohersteller, die Telekommunikationsbranche, Versicherungen, Banken, aber auch Konsum- und Lebensmittelproduzenten wie Procter & Gamble und Alete erkannt, dass die über zwei Millionen Türken ihre Kassen zum Klingeln bringen könnten.
Ethnomarketing heisst aber nicht Werbetexte lediglich ins türkische zu übersetzen. Lebensgefühl und Lebensweise, die sich in religiösen, moralischen und ästhetischen widerspiegeln, müssen ebenso berücksichtigt werden.
Wer kennt die türkische Bevölkerung am besten? Türken selber! TürkNet Media unterstützt Sie, lesen Sie weiter bei unseren Leistungen.
Aussagekräftige Statistiken, die die Herzen von Marken-Unternehmen höher schlagen lassen sollten. Türken haben eine Vorliebe für Statussymbole:
Einkommensstruktur der türkischen Haushalte in Deutschland
- jährliche Kaufkraft: ca. 17 Milliarden EURO
- 30% haben ein Haushaltseinkommen von mindestens 2.000,- EURO
- 97% des Einkommens wird in Deutschland ausgegeben und investiert, damit sind die in Deutschland lebende Türken, die kaufkräftigste ausländische Bevölkerung in Deutschland
Einstellung zum Marken- und Qualitätsbewusstsein
Werbung hat bei der türkischen Bevölkerung eine deutlich höhere Akzeptanz als bei den anderen Zielgruppen.
Die rund 2,5 Millionen Türken sind eine Konsumentengruppe mit einem beträchtlichen wirtschaftlichen Potential. Sie tragen jährlich rund 5 Milliarden EURO zum Umsatz des deutschen Einzelhandels bei.
Lohnabhängig beschäftigte Türken und Selbständige erreichen 35 Milliarden EURO vom Bruttosozialprodukt (gesamt BSP 1.750 Milliarden EURO).
Türkische Unternehmen investierten im Jahr 1998 4,7 Milliarden EURO, erwirtschafteten einen Jahresumsatz von 21 Milliarden EURO und beschäftigen 206.000 Mitarbeiter.
Die türkische Bevölkerung in Deutschland hat ein Netto-Gesamteinkommen von 10 Milliarden EURO. Nach Abzug regelmässig anfallender Kosten wie Miete und Versicherungen verbleiben immer noch 5,7 Milliarden EURO für Konsumzwecke.
Dieses Geld wird zum größten Teil in Deutschland ausgegeben.
Altersstruktur
- 56.6 % der türkischen Bevölkerung gehören zur werberelevanten Online-Zielgruppe der 14-29 jährigen, der Werbetreibende erreicht eine überdurchschnittlich junge und konsumfreudige Zielgruppe
- 56.6% der Türken (50,5% bei Deutschen) sind zwischen 14 - 49 Jahre alt. Anteil an der deutschen Gesamtbevölkerung 14 - 49 Jahre: 4,2%
- In türkischen Haushalten ist die Anzahl der Kinder deutlich höher als in deutschen Familien
- Kinder haben einen sehr grossen Einfluss auf die Kaufentscheidung der Eltern
- Türkische Bevölkerung nimmt zu und wird insgesamt im Gegensatz zur deutschen Bevölkerung jünger.
Die statistische Durchschnittsgröße eines türkischen Haushalts beträgt heute 4,1 Personen (Durchschnitt eines deutschen Haushalts 2,35 Personen).
Die türkische Bevölkerung ist die größte Ausländergruppe in Deutschland (2,5 Millionen) und damit die zweitgrößte Bevölkerungsgruppe in Deutschland.
1,6 Millionen der 2,5 Millionen Türken sind zwischen 10-35 Jahre alt und insofern ein interessantes und wichtiges Klientel im Internet.
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Gerne können Sie uns auch direkt ansprechen, falls Sie im Internet Werbung machen wollen, zur Zeit wird unser Portal Turkdunya.de von rund 400.000 Menschen monatlich besucht, wir beraten Sie gerne, wie Sie diese Zielgruppe am besten erreichen.
Die Daten stammen aus Untersuchungen und Umfragen des Zentrum für Türkeistudien, und Data4U - Gesellschaft für Kommunikationsforschung.
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